商品の新しいデザインを考えた時、まがい物が出てくるのを防止したいと考えるのが普通です。
形状については、不正競争防止法でも規制されていますが、基本的には意匠出願を考えるべきだと思います。
意匠権は、デザインについてまがい物が出てくるのを防止する機能があります。
まがい物が出てきたときには、製造や販売等の差し止めを求めることができます。